Producătorul olandez de bere Heineken le-a recomandat pub-urilor și barurilor din Marea Britanie să se adapteze pe fondul utilizării tot mai frecvente a medicamentelor pentru slăbit, avertizând că, în lipsa unor astfel de măsuri, riscă să piardă clienți și venituri. Informația reiese dintr-un document intern consultat de Reuters, notează AGERPRES, și reprezintă o recunoaștere rară din partea unui mare producător de băuturi alcoolice că aceste medicamente amenință vânzările de bere.
Context
Avertismentul apare în condițiile unei creșteri accentuate a utilizării medicamentelor de tip GLP-1. Conform unui studiu al băncii JPMorgan, aproximativ 10 milioane de persoane din SUA au folosit anul trecut medicamente precum Ozempic și Wegovy.
Majorarea numărului de utilizatori de medicamente pentru slăbit are consecințe pentru întreaga industrie a bunurilor de larg consum: se reduce pofta pentru dulciuri și gustări, crește cererea pentru servicii de ajustare a hainelor și a apărut o cursă pentru comercializarea de produse care să contracareze efectele secundare ale acestor medicamente.
Ce recomandă Heineken
Heineken, al doilea mare producător de bere din lume după AB InBev, le-a transmis clienților din sectorul ospitalității că medicamentele de tip GLP-1 pot diminua dorința de consum de alcool și pot afecta vânzările de bere și cidru, din cauza senzației de sațietate care poate duce la consumul unor cantități mai mici.
De asemenea, compania avertizează că ocaziile tradiționale în care se beau mai multe halbe de bere ar putea deveni mai rare.
Documentul intern, transmis clienților din ospitalitate în această lună, recomandă localurilor:
- să promoveze porții mai mici, de exemplu jumătățile de halbă;
- să ofere băuturi cu conținut redus de alcool sau fără alcool;
- să asocieze băuturile cu gustări ușoare.
În caz contrar, localurile riscă o scădere a numărului de clienți și a cheltuielilor acestora, pe măsură ce utilizarea medicamentelor pentru slăbit devine tot mai răspândită în Marea Britanie.
Presiuni pe piața băuturilor alcoolice
Industria băuturilor alcoolice se confruntă deja, de câțiva ani, cu o scădere a vânzărilor pe unele piețe importante, pe măsură ce consumatorii își reduc consumul de alcool din motive legate de sănătate sau din considerente economice.
Heineken a declarat pentru Reuters că prezentarea a fost distribuită în cadrul interacțiunilor sale obișnuite cu operatorii din sectorul ospitalității din Marea Britanie, cu scopul de a-i ajuta să înțeleagă evoluția pieței.
„Observăm anumite schimbări în comportamentul de consum în rândul utilizatorilor (de medicamente GLP-1) și vom continua să monitorizăm evoluția acestor comportamente în 2027”, a precizat Heineken.
Compania a adăugat că utilizatorii de medicamente GLP-1 nu renunță complet la alcool, ci optează tot mai des pentru porții mai mici, băuturi cu un conținut mai scăzut de alcool și produse din gama premium, o tendință care se aliniază cu direcțiile generale de consum.
Impactul asupra cheltuielilor
Deși companiile din industria băuturilor au minimalizat amenințarea reprezentată de medicamentele din clasa GLP-1, datele recente privind cheltuielile indică un impact asupra achizițiilor.
Un grup de gospodării din SUA în care cel puțin o persoană utilizează medicamente GLP-1, monitorizat de firma de cercetare de piață Circana în perioada 2024-2026, a înregistrat o scădere a cheltuielilor pentru alcool, atât pentru consumul acasă, cât și în afara locuinței, comparativ cu gospodăriile în care nu există utilizatori ai acestor medicamente.
După doi ani de tratament, aceste gospodării au cheltuit, în medie, cu aproximativ 7% mai puțin pe lună pentru alcool față de celelalte gospodării, iar cheltuielile pentru bere au fost cu circa 13,5% mai mici.
De asemenea, sondajele realizate în Europa și Marea Britanie de către Circana, firma de cercetare de piață NIQ și KAM (o companie specializată în cercetarea sectorului ospitalității din Marea Britanie) indică și ele o reducere a consumului de alcool în rândul utilizatorilor de medicamente GLP-1.
Zece dintre cei 11 utilizatori de medicamente GLP-1 intervievați de Reuters au declarat că și-au redus consumul de alcool, uneori semnificativ, explicând că alcoolul le provoacă o stare de disconfort sau de rău, ori pur și simplu că nu mai simt dorința de a consuma alcool.